Koloniako Institutuko ikertzaileek egindako ikerketa batek zehaztu duenez, krispetak jateak zinemazaleak gutxienez nolabaiteko immunitate bihurtzen ditu iragarkien aurrean, adibidez, filma hasi aurretik esertzera behartuta zauden iragarki maltzurrak. Eskerrik asko Regal FirstLook my tuchus ikusteagatik. Ez dut aukera bat bezala, Regal .
Journal of Consumer Psychology aldizkarian argitaratutako ikerketaren atzean dagoen ideia da izen berri bat entzuten dugun bakoitzean gure hizkuntzak bere ahoskera inkontzienteki lantzen duela, eta horrela lortzen dute iragarkiek marka izenak gure burmuinean inprimatzea. Krispetak jaten ari bagara ahoa mugitzen ari zaigu, beraz, prozesu hori eten egingo da. Ikertzaileek 96 pertsona gonbidatu zituzten —horietatik erdiek krispetak doan eskuratu zituzten, eta horietako erdiek ahoan berehala desegiten zen azukre kubo txiki bat besterik ez zuten jaso, gizajoak—, iragarki / film konbinazio bat ikustera. Iragarkiek ez zuten eragin psikologikorik krispeten taldean, baina azukre kuboak sentimendu bero eta lausoak zituen bere burua Coke edo Toyota-rekin edo iragarkiak zirenarekin.
Dio ikerlariak Sascha Topolinski :
Krispetak jateko munduan egiten diren jarduerak parte-hartzaileek publizitatearen efektu sutsuen aurrean immunizatu zituen ... Aurkikuntza honek iradokitzen du gozokiak zinema aretoetan saltzeak publizitate efektuak ahultzen dituela, eta horrek gaur egungo marketin estrategiekin kontrajartzen du. Etorkizunean, marka berria sustatzerakoan, publizitate bezeroek filma nagusia baino lehen gozokiak saldu ez daitezen saiatzea pentsa dezakete.
Arrano-begietako irakurleek ohartuko dira Topokinskik gozokiak esan zituela, ez krispetak, eta mastekatzeko ekintza soilak iragarkiaren sirena deia eteten badu jendeak edozer gauza jan, baita txiklea ere, eta efektu hori bera izan beharko lukeela.
Oker zaude. Esan nahi dut, teknikoki, zientifikoki arrazoi duzula, baina oker zaude hain oinarrizko mailan sinestea eskatzen duela. Ez baitago zinema-aretoko mokadu hobea krispetak baino. Nachos? ikuspegia . Hot dog-ak? Mesedez . Junior Mints agian , baina hobe krispetekin batera. Orokorrean pertsona baketsua naiz, baina zin egingo dizut borrokatuko naizela. Ohorezko kontua da.
Gainera: iragarleek noizbait zinema aretoak pintxoak saltzeari uzteko konbentzitzen badute, istiluak egingo ditut. Nor dago nirekin?
(bidez: Zaindaria )
The Mary Sue jarraitzen ari zara Twitter , Facebook , Tumblr , Pinterest , & Google + ?
