Zer pentsatzen du haiei buruz Interneteko Lego iragarki ospetsuenetako neskak orain?

Lego multzoen 1981eko iragarki honi bizitza berritu zaio Lego’s Friends lerroaren erreakzioan, neskei espresuki merkaturatutako bakarrak izaten jarraitzen duten Lego produktuen lerroa, beste Lego produktuekin bateraezinak diren minifigurekin. Dirudienez hau batez ere pasatzen zen Rachel Giordano , hogeita hamazazpi urteko naturopatako medikua, iragarkian agertzen zen neskatoa izan zena. Women You Know Know.net-ek Giordano-ren jarraipena egin zion elkarrizketatu eta argazkia birsortzeko Friends multzo moderno batekin (barnealdeko albistegietako furgoneta bat dago, ez emititzeko ekipoa, baizik eta makillaje hutsa).

Joan beharko zenuke irakurri haien artikulu osoa , Giordanoren jatorrizko iragarkia haur eredu gisa sortzearen kontua erlazionatzen duena, baita genero jostailuen marketinari buruzko eztabaida ere. Giordanok urteetan ez dio Legori arreta handirik eskaini, beraz, Friends lerroak ezustea sortu zuen.

1981ean, Giordanok azaltzen duenez, LEGOak 'Eraikuntza Multzo Unibertsalak' ziren eta horixe zen ... mutil eta neskentzat. Jostailuek sormena sustatzen omen dute. Baina gaur egun, badirudi askoz jostailu gehiagok jada mezuak dituztela haurrak haur batek arrosa edo urdina paketea ireki aurretik ere. 1981ean, LEGOak sinpleak eta genero neutroak ziren, eta haurraren sormenak mezua sortu zuen. 2014an alderantzizkoa da: jostailuak haurrari mezu bat helarazten dio, eta mezu hau arraroa da generoari buruzkoa.

Giordanok azken hamarkadetan galdu zuena Legoren bultzada nabarmena izan zen ikusleei mutilen jostailuei izkin egiteko. Horrek bere marka gutxiago lotzea sormena bezalako ideia abstraktuekin lotzea eta estralurtarren borroka, gazteluetako zaldunak eta cowboy-ak estuago lotzea; emakumezko minifiguren gutxienez; benetako haurrak iragarkietatik kentzea, gizonezko helduentzako bozgorailuen alde. Lego guztiz konplizea da beraien jostailuak mutil uharteetan gordetako ingurune bat sortzeko eta ez jostailu dendetako neska uharteetan. Haientzako arazoak jostailuen industriako enpresa askok dauzkaten arazoak dira: nesken jostailuen merkatuan kuota handiagoa nahi dute.

Oharra handiagoa esan dut. Ondo finantzatutako ikerketa dibisioak dituzten enpresa masiboak dira. Badakite neskek mutilentzako diren jostailuak erosten dituztela. Gure gizarteak maskulinitatea saritzen duen eta emakumetasuna gutxietsi egiten duelako, neskek askoz ere bide errazagoa dute maskulinitatearen alderdiak gorpuzteko mutilek emakumezkoen alderdiak besarkatzeko baino. Horrek esan nahi du lineako konpainiek ibili behar dutela gogorragoa dela, nahiz eta ez hain koldarra izan: Lego neskentzako produktuak egiteko modua aurkitu behar dute Legos neskentzako jostailua denaren pertzepzioa sortu gabe. Jostailu bat emakumezkoen generoa bada, askoz mutil gutxiago erosiko dute neskek gizonezkoekin lotutako jostailuek baino.

Horregatik, pertsonalki, Nerfek Lego Friends linea baino askoz gehiago errespetatzen dut mutilen jostailuen nesken merkatuari emandako erantzuna. Nerf-ek beste lerro batzuen ondoan egokituko liratekeen diseinu batzuk hartu zituen, zuri-beltzean eta fusxiak eta zeru urdinak kolore biziz koloreztatu zituen, esan nahiko balu bezala: kamuflaje hori esanez, gure jostailuek genero loturarik ez zutela egin genezake. eta laranja ehizarekin lotzen da, baina horren ordez Nerf arma berri batzuk egin ditugu neskentzako. Eta izenak! Lerroaren izen guztiek emakumezkoen zerbait, beldurra, goxotasuna, zapalketa, borroka eta Nerf jostailuen oinarrizko jokatzeko mekanika lotzen dituzte. Belle Rebelle bihurtzen da, Heartbreak Heartbreaker bihurtzen da (eta ez heartbreaker, emakume ederra eta aldakorra zara, baizik eta arku bat duzulako eta horrekin bihotzean pertsona bat tiro egingo duzulako), Sweet Sweet Revenge bihurtzen da eta Crush ... ados, birrintzea birrintzekoa da oraindik, baina zapaldu etsaiak . Rebelle lerroak honela dio: Nerf pistolak neskentzat ere badira, eta mutilekin jolastu dezakete, mutilek nola jokatzen duten.

Bestalde, Lego lagunen lerroak mundu errealeko hiriko bizitza irudikatzen duen Lego multzo guztietan baino beste herri batean kokatzen da. Minifigurek piezak eta eskuen tamainak dituzte, Lego minifiguru arrunten objektu berberak edukitzea eta ilea edo buruko arropa bezalako osagarriak trukatzea eragozten dutenak. Lagunek esaten dutena da: neskentzako Legos berriak egin genituen, gure beste Lego multzoak, baita emakumezkoen zaletasun handiak dituztenak ere ( Harry Potter , adibidez), mutilentzat ziren. Jakin dezakezue, neskentzako Legosek beren mundua dutelako eta fisikoki mutikoekin trukagarriak direlako. Mutikoak hemen jolasten ari dira. Neskek han jolas dezakete.

Litekeena ote da ñabardura hori guztia haur txikiengan galtzea? Noski. Baina horrek ez du esan nahi enpresak erantzukizunik izan behar ez ditugunik, zalantzarik gabe ez baitira horietan galtzen. Eta ez du esan nahi enpresei gizarteko estereotipoei aurre egiteko adina ausardia izateko eskatu behar ez dugunik. Azkenean, negozioaren kontrako etika eta errentagarritasuna duten beste hainbat erabakiren erantzule ditugu.

zaldun iluna burtsa igotzen da

Bukatzeko, irakurri artikulu osoa Giordano doktorearekin Ezagutuko zenituzkeen emakumeak.net webgunean .

The Mary Sue jarraitzen ari zara Twitter , Facebook , Tumblr , Pinterest , & Google + ?