Nerabezaroaren zati bitxi bat alde egiten ari dela iruditzen zait orain kamisetarik gabeko Abercrombie & Fitch iragarkiak nonahi ikusiko ez ditudala. Kaliforniako hegoaldean hazitako jendeak bazkariak erosketa poltsa horietan eramaten zituen.
Exekutiboek esan zuten Emakumeen jantziak egunero kanpaina berria kamisetarik gabeko nerabe monokromoen irudietatik aldenduko zela. Horren ordez, beren irudi sexual gutxiago eta kalitate handiko arropa minimalista izango dira. Craig Brommers marketineko presidenteorde nagusiak esan zuen:
Duela hilabete batzuk hainbat aldaketa iragarri genituen, gure bezeroen iritzietan oinarrituta. Aldaketa horietako bat irudi sexualizatuak ezabatzea izan zen. Produktuari eta marketinari dagokionez marka eboluzionatzen dugun heinean, garrantzitsua da kontsumitzaileari aldaketa horien berri ematea. Oraindik aldaketarako bidaian gabiltzan arren, gure marka sormenean garapenak egin ditugula sentitzen dugu, eta Neelam Gill protagonista duen filmaketa hau aurrerapausoa izan da guretzat.
A&F markako marketan nahiko indartsuak izan dira iraganean, eta ez modu onean. A&F-rekin pentsatzean berehala kolpatu ninduten gauza batzuk daude: argi ilunak dituzten dendak, ikaskideak poltsak eramaten dituztenak, alkandorarik gabeko dendetako agurrak eta haien xede-publikoan ez egotea. Mike Jeffries zuzendari nagusi ohiak erreakzio mordoa harrapatu zuen berarentzat iruzkinak arropa tamaina handiagoan saltzeari uko egin ziola, arropa itxura oneko jendeari merkatuak merkaturatu nahi dituelako. Horren ondoren, igorri zuen barkamena bere hitzak gaizki interpretatu ziren buruz. 2014an tamaina handiko arropa saltzen hasi ziren eta iaz Jeffries ordezkatu zuten bitartean, ez dira oso ondo ibili, ixten gutxi gorabehera 300 denda .
Argi dago A&F garrantzitsuak izaten eta egokitzen saiatzen ari dela, baina oso pauso txikia dela dirudi. Kontratazio diskriminatzailea egiteko ordezkaritza nahiko txarra duen enpresa gisa, gorputz mota eta arraza desberdinen irudikapenetan oso estua izanik, neska gazteak sexualizatuz eta elite zehatz baterako uniforme gisa finkatuta, gehiago egin beharko lukete beren burua berriro markatzeko .
bret easton ellis pantera beltza
Hala eta guztiz ere, hori da inoiz A&F jantzi izan ez duen norbait, eta, jakina, zinikoa da gauza guztiaren aurrean. Neelam Gill ederra da, eta aukera oso ona izan daiteke haientzat. Zer uste duzu?
(bidez Jezabel , Irudia bidez Don Flickr-en )
—Jakin ezazu Mary Sue-ren iruzkinen politika orokorra .—
The Mary Sue jarraitzen al duzu? Twitter , Facebook , Tumblr , Pinterest , & Google + ?
