Duela bi aste izeneko zortzigarren mailako ikasle bat McKenna Aita Santua uhinak egin zituen Change.org eskaera sortu zuenean Hasbro konbentzitzeko genero neutroagoa duen Easy-Bake Labea egin zezan, sukaldatzea maite duen baina lan egiteko apur bat txikia den lau urteko anaiari eros diezaion. benetako labea bere kabuz. Easy-Bake Labeak historia luzea du eta hainbat kolore ditu, besteak beste, berdea, horia eta laranja, urteetan zehar, baina 1993az geroztik labea morea, arrosa eta zetazko tonuetan etorri da eta merkaturatzeak joera izan du. neskek bakarrik erabiltzen dute.
Beno, Pope-ren eskaerak nahikoa ohartarazi zuen Hasbrok bera eta bere familiako egoitzara gonbidatu zituela hurrengo Easy-Bake Labearen beltza, zilarra eta urdina duten labearen prototipoa aztertzeko eta mutilak iragarkietara itzultzeko asmoa dutela ere esan zezaten. eta jostailurako ontziak!
Hasbro-k 18 hilabete inguru daramatza kolore eskema eta diseinu berria lantzen, esan zuen John Frascottik, Hasbroko marketin arduradunak ... Uste dut benetan egin nahi nuen guztia edo are gehiago bete zutela, eta benetan harrituta utzi ninduten, McKenna esan zuen, anaiari diseinu berria ikaragarria iruditu zitzaiola gaineratuz.
Uste dut erraza dela Hasbroren mugimendua hemen ikustea eta horren motibazioak ikustea emakumefobia , neskatila arrosak, arrosak eta klasikoki femeninoak berez txarrak direla eta ez direla kaltegarriak izan beharko luketen ezaugarri multzoa, neskak horietan kutxatuta daudenean eta mutilak haiengandik urruntzen direnean neutraltasuna galtzen duten ezaugarri multzoa. Baina uste dut izugarrizko balioa duela, betiere gure gizarteak femeninoa eta maskulinoa denaren ideia izugarri zurrunak baditu, genero neutroko aukerak sortuz. Azken finean, Hasbroren Easy-Bake Labea berria ez da iraultzen mutilei espresuki merkaturatzeko. Ikusi orain dela hamarkada bat probatu zuten azkeneko aldiz Queasy Bake sukaldea , neskak sukaldaritzatik sukaldaritza gordinetik bereizten duena, inor nahastu ez dadin harekin jolasean egon beharko lukeen mutilarekin.
Oinarrizko mailan sukaldatzeko gaitasuna heldu helduek generoa edozein dela ere espero eta lotzen duguna da, beraiek bakarrik bada ere. Emakumeen lana haurrei botatzea estereotipo kaltegarria da, neskentzat eta mutilak, eta ona da Hasbroren horretan pentsatzen ikustea. Eta, bururatzen zaizkidan zenbait enpresak ez bezala, haien produktuak bultzatzen ari diren demografia baino zerbait gehiago erakartzen duela aitortuz.
(bidez LA Times .)
