Axe Body Spray-k merezitako ospea du genero rolen inguruko estereotipo txarrena eta toxikoena erosteagatik, hobe ez dakiten eskola ertaineko adarrek beren usain gaiztoak erosteko ahaleginean. Baina bereziki iragarki hau, txirikordak dituztela iradokiz emakumezkoen lagun izatera ausartzen diren gizonak maskulatzen dituena, Interneten buelta ematen aritu da gaur goizean.
cowboy bebop heavy metal queen abestia
Lehenik eta behin, iragarkiaren aurrekari batzuk: inoiz ikusi ez duzula gogoratzen baduzu, hori da Mexikoko kanpaina baten parte zen 2010ean, literalki, Ax Ex-Friend spray izeneko produktu batengatik. Kanpaina Estebanen historiarekin hasi zen zuzeneko marketin paketeak irakurtzen du Circus-ek , adiskidetasuna emakumearengana gerturatzeko modurik txarrena dela jakitera emateko. MenWithBraids.Mx webgunean linea bat etorri zen, non Estebanek azkenean Carla (ick) konkistatzen lagunduko zenuen, autobusen, komuneko ispiluen eta iragarkien iragarkien Estebanen aurpegi kaka duten iragarkiak, eta baita eskuratzeko moztu behar zenituen pakete berezi bat ere. barruko sprayari. Funtsean, okerrena zen.
Orduan, zergatik ari da bat-batean horrenbeste kritika jasotzen orain? Dove dela eta, horregatik.
Urteak daramatza Dove-ren marketinaren lehen gimmick-ak emakumeek batez beste nola sentitzen duten beren gorputzari buruz batez bestekoa nabarmentzen eta gero bestela sentiarazten konbentzitzen saiatuz —eta zinismoa alde batera utzita— oso eraginkorrak izan daitezkeela eraginkorrak (nahiz eta haien inguruan modu positiboan idatzi dugun iragarkiak iraganean). Beren azken kanpainak, #SpeakBeautiful, adierazi du zenbat emakumek txio egiten duten gorputz irudi negatiboa izateagatik eta hitz positiboek joera horri aurre egiten lagunduko dutela iradokitzen du. Nor den jendea egin txioak modu negatiboan Dove-ren twitter-eko bot automatikoa ere jasan dezake eta horren ordez gauza politak kontatuko dizkie.
@HollyElvins #Hitz Ederra . Harrigarria dirudi, baina zure hitzek autoestima sortzen lagun dezakete, Holly.
- Non non) 2015eko otsailaren 25a
neptuno eta urano sailor moon
Dove-ren Unilever konpainia nagusiak ere ekoizten du Axe, eta emakumeei mundua kontatzearen hipokresia gehiegi zentratzen da haien itxuretan, gizonezkoei ere esaten dien bitartean. hould emakumeen itxuretara bideratuta egotea ez da oharkabean pasatu:
Ez dezagun ahaztu Usoa egiten duen jendeak Aizkora ere egiten duela. Baina, yanno, #Hitz Ederra Xaboia saltzen duen bitartean. pic.twitter.com/7y6L8FRyQu
beowulf vs 13. gerlaria
- Justina Ireland (@tehawesomersace) 2015eko otsailaren 24a
Azpimarratzekoa da urteetan zehar Axe oso poliki hasi dela bere tonu gordina eta zorrotza leuntzen, Estatu Batuetan behintzat— azken kanpaina, # KissForPeace , hitzez hitz bultzatzen ditu parte-hartzaileak elkarri musu ematera munduko bakea sustatzeko. Baina ezin da ukatu Axeren marketin sailak onak baino kalte askoz gehiagoren erantzukizuna izan duela marka 2003an gizonezkoak uzten laguntzearekin lotu zenetik —eta jende askorentzat kalte handiegia egin da Unilever barkatzeko.
The Mary Sue jarraitzen ari zara Twitter , Facebook , Tumblr , Pinterest , & Google + ?
